2011年7月19日，中国互联网（wǎng）络信息中心（xīn）（CNNIC）《第28次中国互联（lián）网络发展（zhǎn）状（zhuàng）况（kuàng）统计报告》火热出炉。报告中指出截至 2011年（nián） 6月底，中国网民规模（mó）达到4.85亿，较2010年底增加2770万人（rén）；互联（lián）网普及率攀升（shēng）至36.2%，较2010年底提高（gāo）1.9个百分点。报告中还指出，未来互联网趋势网民增长速度（dù）缓慢，2011年上半年，我国网民（mín）数量增加2770万人，半年（nián）增长率为 6.1%，增长的绝对数量小于去（qù）年同期的（de）3600万。从2010年开始，网民增长率就（jiù）开始降（jiàng）低，当前表现出更（gèng）为（wéi）明显的减缓态势，这意（yì）味（wèi）着，互联（lián）网已经（jīng）几近饱和（hé），越来越多的人加（jiā）入（rù）到互联网大军，互联（lián）网已（yǐ）经（jīng）愈发深入到商务交易当中。
 
　　网购持（chí）续（xù）增长
 
　　互联网研（yán）究（jiū）机构（gòu）易观国际（jì）(Analysys)的数据显示，2010年中国（guó）网络零售额将比2009年翻一番（fān），从（cóng）2530亿（yì）元人民币（bì），增长（zhǎng）到5000亿元人民币（合（hé）750亿美元）。

在2010年（nián）早（zǎo）些（xiē）时候，不到6个月（yuè）的时间（jiān）里，网络消费者占网民（mín）总（zǒng）数的（de）比例（lì），从28%扩大到（dào）了33%以上（shàng）。但这还（hái）不到全球的平均水平的一半。再加上2010年第三（sān）季度网络零售额仅占中国社（shè）会消费品零售总额的3.7%。据此分析师认为（wéi），中（zhōng）国网络购物市场蕴含巨大的（de）潜力。

麦肯锡(McKinsey)在近期发（fā）布（bù）的一（yī）份报告中称，“大约三分（fèn）之二中国网民的网龄不足三年，一（yī）半网民的（de）网龄（líng）不足两年。以往的经验告诉我（wǒ）们（men），网（wǎng）民成长（zhǎng）为网购（gòu）消（xiāo）费者，大约需要三年的时间。假设这种转换速度得（dé）以保持，很（hěn）快将会（huì）诞生（shēng）数（shù）以千万计的中国网（wǎng）购消费（fèi）者。”

      截至（zhì）2011年6月底，网络（luò）购（gòu）物用户（hù）规模达到（dào）1.73亿（yì），使用率提升至35.6%，半年用户增长7.6%。

　　经历（lì）了2009-2010年网购（gòu）用户迅速增长（zhǎng）期（qī），目前中（zhōng）国网（wǎng）络（luò）购物市场正在转型升级，从鱼龙混杂的集市模式更多地走向了品牌化、品质（zhì）化的（de）竞争时代。2011年上半年，在（zài） B2C 综（zōng）合（hé）购物网站（zhàn）业务扩张的同时，一些（xiē）垂直化、个性化的精品购物网站（zhàn）也迎（yíng）来（lái）了新的发（fā）展机（jī）遇，服务商在一些新的品类市场上继续开拓，市场（chǎng）容量（liàng）仍在增大。但是，由于网（wǎng）络购物市场越来越多的欺诈（zhà）和安全问题（tí），导致消费者信心下降（jiàng），也成为支付、物流等（děng）问题之外（wài）阻碍网络购物市场快（kuài）速发展的最主要障（zhàng）碍。
 
　　互联网时代深入化妆品行业
 
　　近几年来（lái），中国化妆品行业经济发（fā）展（zhǎn）迅猛，是中国（guó）未来视不可挡的发展趋势。中国（guó）化妆（zhuāng）品产（chǎn）业一直保（bǎo）持着化妆（zhuāng）品（pǐn）经（jīng）济增长点，成为化妆品企业不得（dé）不（bú）关注的焦点。2008年10月，中（zhōng）国香料香精（jīng）化妆品工业协会公布的（de）数据显（xiǎn）示，我国（guó）化妆（zhuāng）品工（gōng）业生产销（xiāo）售（shòu）额已达1200亿元，目前（qián），化妆品行业正（zhèng）在以每年高于10%的速度发展。并且（qiě），随（suí）着中（zhōng）国人消费能力的增强、消费观念的（de）改变，化妆品消费（fèi）水平也（yě）在（zài）不断（duàn）攀高。
 
　　随着（zhe）化妆品行业的发展和（hé）各（gè）个领域成（chéng）本的提高（gāo），化妆品企业意识到了网络渠道的重要发展趋（qū）势，当今，化妆（zhuāng）品作为快速消费（fèi）品行业之一（yī）的（de）品类（lèi）产品，是日常生活当中的美丽（lì）用品，大多（duō）消费者（zhě）开始（shǐ）都在（zài）网上购（gòu）买，从这点出发可以看到实（shí）际的（de）一个问题（tí）。意识到了现在（zài）消（xiāo）费者日常生（shēng）活的新起点（diǎn），通过这么（me）方（fāng）便快捷的网（wǎng）络上可以（yǐ）购买所需要更多更喜（xǐ）欢（huān）的产品，可以（yǐ）随时了解（jiě）到更多（duō）的资讯和了解（jiě）所需要的产品（pǐn），已经是当今（jīn）消费者的关注焦点了，也是现在人们所说的互联网（wǎng）生活到来的时代。
 
　　互联网（wǎng）作为新兴媒介的传播渠道，是众多化妆品企业所关注的焦点，意味着企业已经看到了互联网（wǎng）是未来的（de）发展趋势，也是一个新兴营销渠（qú）道。比如很（hěn）多人都在网上卖起了很（hěn）多化妆（zhuāng）品，比如（rú）卓越网、淘宝、当当（dāng）网、NO5化妆（zhuāng）品商城等一些（xiē）网络商城，都是能满足消费者需求的网站。
 
　　互联网作为一种综合性的传播、宣传、推广、教育（yù）的互动性（xìng）平台，提供了多种结合音频、视频等多媒体手段，可以帮助品牌（pái）充（chōng）分（fèn）呈现（xiàn）其产品的特性几化妆品专业知识，给予（yǔ）消费者方（fāng）便（biàn）的资讯服务和了解更多所需要的东（dōng）西。比如网络（luò）上出现了很多大品牌也开（kāi）始在网络上销售，欧莱雅、雅诗兰黛（dài）、倩碧（bì）、玉兰油、薇姿（zī）、理（lǐ）肤（fū）泉（quán）、雅漾（yàng）、依泉、欧（ōu）树（shù）等众多品（pǐn）牌都在网上卖，还有日本化妆品帝国也开（kāi）始（shǐ）流行在网络上卖（mài）化妆品，欧美（měi）国家也（yě）是如（rú）此，所以看到互联网时代的到来，网络渠道是化（huà）妆品（pǐn）企业最（zuì）关注的发展新兴营销渠道（dào），也是未来（lái）的发展趋势。只要有台（tái）电脑，轻松点击鼠标，查找信息，根据（jù）自己所（suǒ）需求的产品一点就可以购买（mǎi），然后货到家再付款，这个（gè）就是网（wǎng）络（luò）渠道购买需求（qiú）的服务（wù），也（yě）是现代生（shēng）活消费者最方（fāng）便的网络渠道选择。
 
　　网络（luò）渠道可以提高产品知名度和（hé）美誉（yù）度
 
　　在这个化妆品竞争时代，传统（tǒng）零售渠道慢慢（màn）被网（wǎng）络渠道所取（qǔ）代，网（wǎng）络（luò）渠（qú）道作为化（huà）妆品（pǐn）新兴渠道（dào）是众（zhòng）多企业所考虑和选择的新营销渠道，也是（shì）一个必然的发展（zhǎn）趋势。网络上宣传（chuán）和推广（guǎng）成本很低，知名度和美誉度容易提高，口碑宣传效果（guǒ）很好，特别是转载率和点几率也很高，更容（róng）易让更多的人了解（jiě）到更多的品牌资讯（xùn），不（bú）管（guǎn）是客户合作还是消费者了解都可以清楚看到（dào）很全面的信息。
 
　　这几年来（lái），很多新（xīn）兴的化妆品（pǐn）公司都先（xiān）通过网络渠（qú）道（dào）来销售产（chǎn）品，对于有些刚成（chéng）立无（wú）任何知（zhī）名度可（kě）言（yán）的化妆品公司而言，使用（yòng）网络渠道将公司主打产品，放在网络上进（jìn）行推广与宣传，且（qiě）没有任何的广告费负担。通过网（wǎng）络媒介，做（zuò）足口碑宣传和推（tuī）广，由此慢（màn）慢提高知名度（dù）和美（měi）誉（yù）度，随之产品（pǐn）才慢慢赢得市场认可（kě）。因（yīn）此更多（duō）的化妆品（pǐn）公司利用网络（luò）渠道做口碑宣（xuān）传和推（tuī）广，也能快速提升渠道占有率。
 
　　网络商业的深度分析
 
　　随着化妆（zhuāng）品行业经（jīng）济（jì）的迅速发展（zhǎn），已经看到众多化妆品（pǐn）企业关注到网络（luò）电子商业平（píng）台去发展的（de）走向，成为化妆（zhuāng）品行业的（de）未来发展趋势（shì）。在互联网上，化妆品（pǐn）已经成为销售（shòu）收（shōu）入排名第三的行业，近（jìn）年来，网上购物的规模以100%以上（shàng）的超速（sù）度迅猛发展（zhǎn）。权威机构数据（jù）统计（jì）：至2008年6月（yuè）中国网民达2.53亿，上网购物（wù）人数达6329万人，人（rén）均网上购买额（é）约2000元（yuán）；2008网络购物（wù）交易规模突破1200亿大（dà）关，较07年增长超过130%。2008年（nián）上半年，单是国内（nèi）4个（gè）直辖市和15个副省级城市网络购物总额（é）就高达（dá）162亿元。网（wǎng）络购物市场将逐渐成长为（wéi）全社会（huì）的主（zhǔ）流消费（fèi）方式之一。互联（lián）网做拥有的独特营销魅力和市场潜力，也成（chéng）为很多企（qǐ）业（yè）要在软文发（fā）布渠（qú）道上做关注和试水（shuǐ）的市场（chǎng），即使一些高端化妆品在专柜、商超、或是传统终端店销（xiāo）售（shòu）也好，都被网络渠道所取代，寻求渠道多样化。
 
　　本土（tǔ）化妆品企业注重宣传（chuán）的渠道（dào）模式运用（yòng）和（hé）操作管理，在战略上做到非常到位（wèi），不管是网络宣传推广、关（guān）键词搜索、图片宣传、包装优（yōu）化等一系列等宣传方式（shì）都很到位，这个就是营销（xiāo）的战略（luè）方法。网络电子商业模式容易（yì）操作、规划到位、渠（qú）道（dào）多样化又（yòu）精准定位（wèi），能（néng）快速提升品牌（pái）的知名度和美誉（yù）度。