美容美发业2011年有点寒

　　商务部服务（wù）贸易和商贸服务业司官员近日在接受本（běn）报记者采访时谈到（dào），2011年，是我（wǒ）国美（měi）发美（měi）容行业发展极不寻常的一年。内需减缓，消费结构（gòu）生变，消费层次下（xià）移，使我（wǒ）国美发美容产业规模在继续扩（kuò）张的情况（kuàng）下，并未获得乐（lè）观（guān）期待的经济（jì）运行指标。

　　目前，我国美容美发业按照不同业态(领域)可分为专业美发厅、美发美容中心（xīn）、专业美甲(沙龙)，以及专业美容院。前（qián）3者近年来发展（zhǎn）较快，而专业美容院则业务下（xià）行。究（jiū）其原因（yīn），美发消费人人必须（xū），专业美（měi）发企业（yè）数量会随着人（rén）口的增加而稳步发展;美发美容中心（xīn）由（yóu）于自身资金积累较多，加之业务发展空间（jiān）大，利润较（jiào）厚，社会（huì）资本积（jī）极介入，因而（ér）企业数（shù）量也在增加（jiā）;专业（yè）美甲（jiǎ）将继续走热，沙龙数量（liàng）将持续增加。而专业美容（róng）院由于护肤（fū）缺少直观性效（xiào）果，其业务下降明显，企（qǐ）业数（shù）量发展较为缓慢。

　　根据相关（guān）的统计（jì）数据分析结果（guǒ），中国美容美（měi）发行业（yè）营（yíng）业额增幅不及行（háng）业规模增幅（fú）。

　　商务部官员分析其主要原因（yīn）时称：企业数量（liàng）和行业规模虽然增加了，但消（xiāo）费者却因物价上涨因素的（de）影响（xiǎng）而谨（jǐn）慎消费：降低消费频率或减少消费额，导致美发美容（róng）消费需（xū）求（qiú）总（zǒng）量未见增加（jiā），“粥多僧少”，原有店铺客源减少，新增（zēng）店铺客源也（yě）不足（zú）。另（lìng）外，由于（yú）美容企业竞争激（jī）烈，大多数企业（yè）对美发美容服务价格上（shàng）调持谨慎态度。同时，由于顾客消（xiāo）费（fèi）理性（xìng）加强，减少了对于一些概念性（xìng）强（qiáng）而效（xiào）果（guǒ）不明显的服务项（xiàng）目消费（fèi），例如美容护肤（fū）消费明（míng）显减少。

　　但（dàn）美容（róng）美发行（háng）业发展（zhǎn）仍不（bú）乏亮点：美发美容中心保持（chí）较好的增长，主要是服务项目（mù）较多，其中的美体项目更是迎合了当（dāng）前（qián）人（rén）们工作节奏（zòu）快，精神压力（lì）大，养生需求兴旺的特点（diǎn），较好地（dì）解（jiě）决了人们的亚健康问题。美甲行业自2004年以来持（chí）续走热，美甲消费（fèi）越来越（yuè）被女性所认同，美甲（jiǎ）消费需求逐（zhú）渐增（zēng）加。

　　在（zài）谈（tán）及美容（róng）美发（fā）行（háng）业规模增加（jiā），而营业额增（zēng）幅和（hé）利润增幅均有所减（jiǎn）少，效益（yì）下滑的（de）原因时，这位官（guān）员分（fèn）析指出：过去一（yī）年美（měi）容美发行业规模继续（xù）保（bǎo）持了较（jiào）高增长速度，规模增加了，相应的行业整体费用也要（yào）增加，人员投（tóu）资（zī）、设（shè）备设（shè）施（shī）投资以及房（fáng）租和物（wù）料投资（zī）都要增（zēng）长。但由（yóu）于营（yíng）业额增（zēng）速减（jiǎn）慢，导致利润必然减少（shǎo）。此（cǐ）外，各项费用普遍提高导致总成本提高，其中房（fáng）租和人工（gōng）成（chéng）本增（zēng）幅最大，物料成（chéng）本也在（zài）小步提高，导致原有企业利润减少，而新企（qǐ）业（yè）亦难创盈利局（jú）面。

　　总体（tǐ）而言，中国美发（fā）美容行（háng）业（yè）总（zǒng）体（tǐ）规模仍然保（bǎo）持了较为良（liáng）好的发展势头，但行业（yè）营业（yè）额增幅（fú）不及行业规模增（zēng）幅（fú）、企业（yè）数量和企业面（miàn）积增幅（fú），营业（yè）额增幅（fú）和（hé）利（lì）润（rùn）增幅等均有所减少，行业经营效益有（yǒu）所下滑。