美(měi)白化妆品市场将(jiāng)迎大变(biàn)局
备(bèi)受消费者欢迎的(de)美白化(huà)妆(zhuāng)品市场将迎来(lái)大变局。新(xīn)的(de)国产非特殊用途化妆(zhuāng)品备案(àn)于6月30日正式(shì)实行。尤为引(yǐn)人(rén)注意的(de)是(shì),在(zài)国家食药(yào)监局(jú)官网上显示的《关(guān)于进一步明确(què)化妆品注册备案有关执行(háng)问题(tí)的(de)通告》中还明确(què)指出,美白(bái)产品也将在明年6月(yuè)开始归类(lèi)为(wéi)特殊用途(tú)化妆品,这意(yì)味着市面上近(jìn)两成的美白(bái)产品将被淘汰出局。
美白祛斑归新类(lèi) 1/3化妆品受影响
美白系列已经是目前化妆品(pǐn)市场上最重要的品类(lèi)之一,价格虽高但(dàn)颇具吸引力(lì)。欧莱雅、雅诗兰黛等各化妆品品牌(pái)的宣(xuān)传语上(shàng),几(jǐ)乎都可(kě)以找到(dào)“美白”的宣传字样。如欧莱(lái)雅L’Oreal雪(xuě)颜粉透美白(bái)淡斑四件套价(jià)值(zhí)690元,而普通的四件套产品仅需(xū)400余元;雅诗兰黛密集焕白滋(zī)润乳(rǔ)液100ml 一瓶就高(gāo)达695元。即(jí)便如此,市内汉光(guāng)百(bǎi)货、西单大悦城等(děng)多家商场的化(huà)妆品专柜销售人员均(jun1)表示,店(diàn)内美白产品(pǐn)的销量是最高的。北京商报记者在淘宝上搜(sōu)索(suǒ)“美白”字样,随(suí)即出现(xiàn)了高达253.61万件相关产(chǎn)品(pǐn)。其中一款凯梵蒂美白祛痘印(yìn)面膜(mó)的月销量甚至(zhì)超过10万件(jiàn)。
据了解,带(dài)有“美白”宣传(chuán)字样的(de)化妆品归类为特殊(shū)用途化妆品,涉(shè)及的范围将(jiāng)相当广泛。特(tè)殊用途化妆品介(jiè)于药品和化妆(zhuāng)品之间,《化妆品(pǐn)卫生监管条(tiáo)例》的规定显示,特(tè)殊用途(tú)化妆品分为九大类,包(bāo)括育发(fā)类、染发类、烫发类、脱(tuō)毛类、美乳(rǔ)类、健美类、除臭(chòu)类、祛斑类和防晒类。此前(qián),美白产(chǎn)品并不在列。
新规(guī)显示,凡宣称有助于皮(pí)肤美白(bái)增白、用于(yú)减轻皮(pí)肤表皮色素沉着的化妆品(pǐn),均纳入祛斑类(lèi)化(huà)妆品,按照特殊用途化妆品管理,必须取得特殊用途化妆(zhuāng)品批(pī)准证(zhèng)书后方可生产或进口。广东(dōng)省日化(huà)商会秘书长余雪玲分析称,《通告》对化妆(zhuāng)品(pǐn)企业影响甚大,尤其是生产美(měi)白产品的企业(yè), 至少影响着1/3的日化品。
对此,北(běi)京商报记者致电(diàn)外资化妆品欧莱雅集团,但未获得相关回复。国内品牌相(xiàng)宜本草相关工作人(rén)员表(biǎo)示(shì),已经陆续有媒体(tǐ)询问关于此次新规实施后品牌(pái)的态度,但(dàn)品牌尚不愿公开对此(cǐ)表(biǎo)态。国内品牌泊(bó)莱雅(yǎ)相关负责(zé)人则表示,品牌已对旗下所有涉及美(měi)白的产品进行了“特(tè)殊用途”的审批程(chéng)序,因(yīn)此(cǐ)在此轮(lún)新规实施中(zhōng),受到的影响将很小(xiǎo),仅仅涉(shè)及少数品(pǐn)类的调整。
由(yóu)于(yú)市(shì)场庞(páng)大、利润空间大(dà),许(xǔ)多(duō)品牌都(dōu)拼命(mìng)在美白和祛斑领域做文章。根据国(guó)家工商(shāng)总局的(de)通(tōng)报,一些化妆品涉嫌(xián)违规宣(xuān)传,往往把自己说成全能(néng),甚(shèn)至在广告中提到医疗效果。这些涉嫌虚假宣传的化妆(zhuāng)品中,有的只(zhī)是普通的非特殊用途化妆(zhuāng)品。北京(jīng)商报记者在调查中(zhōng)发(fā)现,市面上的化妆品从(cóng)洗面奶、面霜到防晒膏大多(duō)都以(yǐ)“美白”作卖点,就连(lián)一些去(qù)角(jiǎo)质(zhì)的产(chǎn)品(pǐn)也宣称(chēng)具有美白功效。而新规显示,仅具有清洁、去角质等作用(yòng)的(de)产品,不得宣(xuān)称具有(yǒu)美白增白功能。仅通过物理遮(zhē)盖的形式达到皮肤美白增白效果的,应在(zài)产品标签上明确标明“仅具有物(wù)理遮盖作(zuò)用(yòng)”。
对此(cǐ),权(quán)威化妆品(pǐn)专家李铭泽表示,政策出来影(yǐng)响(xiǎng)最大(dà)的就是打着美(měi)白字眼但(dàn)不具备美(měi)白功(gōng)效的产品,比如去角质类的(de)产品(pǐn)。这(zhè)些产品通常号(hào)称产(chǎn)品在(zài)去完角质后有(yǒu)美白功效。但这个政策出来后,企业就不能这(zhè)样宣传(chuán),至(zhì)少在说辞上(shàng)会更加严谨。“因为(wéi)去角质和美白是两个概念,新规实施后这样的产品生产企业要如何宣(xuān)传、如何调整都是一个问题。这样(yàng)一来最终对消费(fèi)者选(xuǎn)择的(de)影(yǐng)响(xiǎng)度反而会更大。”他说道。
消费者受益(yì)新规 小(xiǎo)企业面临生(shēng)死劫
美白一直是(shì)不(bú)少消费(fèi)者的追求目标,因此市场上美白类的化妆品也就成了热门(mén)商品。然(rán)而(ér)一些美白化妆品在让皮肤变(biàn)得白皙的同(tóng)时,还隐藏着安全隐患,甚至可能对使用者(zhě)造成严重的伤害。仅去年一年,就有佳(jiā)丽宝、大(dà)长今等多家(jiā)化妆品品牌的产(chǎn)品(pǐn)被查出质量问(wèn)题。
南方医(yī)院皮肤(fū)科(kē)主治医师刘凤(fèng)岩表示,一般(bān)的美白产品中都(dōu)会(huì)增加铅和汞(gǒng),或者(zhě)含有果酸类的东(dōng)西,用的时(shí)间久了,皮肤(fū)上(shàng)就会留下重金(jīn)属,消费者用过(guò)后,若不做防晒,极容易产生(shēng)色沉,反(fǎn)而肤色更加黑,严重的话可能导(dǎo)致毁容。加入特殊用(yòng)途化妆(zhuāng)品行(háng)列(liè)后,美白化(huà)妆品会安全(quán)很多,对消费者是好事。
不(bú)仅(jǐn)如此,新规(guī)的出台也意味着(zhe)这类产品将面临更为严格的审批和监管,相关化妆品(pǐn)企业生产、销售美白类(lèi)产品的门槛和成本(běn)都将(jiāng)大幅上升。
据了解,目前全国(guó)有近4000家化(huà)妆品企业,如果(guǒ)按照每个企(qǐ)业年均申(shēn)报10个美(měi)白产品来计算(suàn),每年需要申报将近4万个(gè)产(chǎn)品,而国产(chǎn)特殊许(xǔ)可(kě)批件约为1.9万件,现在新(xīn)规一出(chū),审批(pī)量翻了2倍多。这也就意味着每个(gè)批(pī)件(jiàn)需时(shí)更长(zhǎng)。
一位不愿透露姓(xìng)名的化妆品品(pǐn)牌负责人表示,虽然针对美白类产品的新规(guī)明年才生效,但留给企业的申请(qǐng)时间很紧,包括产品检验、产(chǎn)品生产能力审(shěn)核,再加上产品申报受理(lǐ)及技术评(píng)审,这样算(suàn)来,一个新美白产品走完申报(bào)流程起码需要一年左右的(de)时(shí)间。
分析人士指出,对于国内的(de)中小企(qǐ)业来说,美白类(lèi)产品可以(yǐ)说是占比最大的(de)一个品类,而新规的出台无疑大大提高了(le)中小(xiǎo)企业在这一市(shì)场的准入门槛(kǎn)和(hé)产销成本。
九美子董事长曾勇(yǒng)坦(tǎn)言,虽然美白产(chǎn)品纳入特(tè)殊用途化妆品(pǐn)后可能会减少竞争对手,但从企(qǐ)业的角度来讲还是会有影响(xiǎng),“毕竟旗下产品多,办(bàn)一(yī)个特殊许可证成本较高”。如此一来,一些小企业可能难以接受。
涨价不可避免 或现扎堆上市
业内人士表示(shì),如果美白类的产品照此操作,会大大增加企业的产品开(kāi)发周期、时间(jiān)费用等(děng)成本(běn),短期内企(qǐ)业相关(guān)新品推出的节奏会放慢(màn)。一些企业(yè)还可能采取变通措施,将(jiāng)美白概念去除,用其他概念打擦边球,来避开相关(guān)监管(guǎn)。
除了(le)时间(jiān)成本,审批成本(běn)也高得(dé)惊人。国内(nèi)某品牌化妆品高管向北京商报记者透露,办理一(yī)个特(tè)证最少需要2万元,这其中包(bāo)括毒理学检(jiǎn)测(cè)、生产(chǎn)能(néng)力审核(hé)费等费用。增加的各项(xiàng)检测除了会加大资(zī)源的浪费,企(qǐ)业成本增加最(zuì)终都会反馈到消费者身上。
对此,李铭(míng)泽也表示(shì)赞同,对于(yú)常(cháng)规(guī)途径销售的化妆品来说,最大的(de)成本不(bú)在生产(chǎn)的成本、原材料之类的,而是在营(yíng)销和广告上。但(dàn)是新规出台对于企业(yè)来说,申请(qǐng)的(de)时间(jiān)费用肯定会有(yǒu)变(biàn)化,成本势必会(huì)增(zēng)加(jiā),这样(yàng)把涨成(chéng)本增加(jiā)的压力转(zhuǎn)嫁给消费(fèi)者也是必然(rán)的(de)。
余雪玲直言:“企业检测投(tóu)入成本的大幅增加,未来肯定会演变为终端(duān)价(jià)格(gé)提涨,以后的美白单品价格(gé)肯定会涨价(jià)。”
准入门槛的提高(gāo)也让不(bú)少(shǎo)企业选(xuǎn)择在新规出台前上(shàng)市产(chǎn)品。据了(le)解,今年(nián)顶(dǐng)级(jí)护肤品牌(pái)赫(hè)莲(lián)娜(nà)推出(chū)全新(xīn)美白系列,而兰芝的(de)臻(zhēn)白系(xì)列最近也推出(chū)了三件美(měi)白产(chǎn)品,此外,圣(shèng)罗兰(lán)臻透(tòu)亮白系列、海蓝(lán)之谜(mí)密集美白精华(huá)面膜等也是(shì)于近期上市的美白类新品。
对于美白产品是否(fǒu)会在《新规》实施前出现申报潮,资深(shēn)美妆品牌电商人阚宏岩称,未来美(měi)白、祛斑产品的审批时(shí)间和费用将会大幅提(tí)高,现在(zài)极可(kě)能出(chū)现(xiàn)品牌集中申报美白产品的情况。但是由于对品(pǐn)牌的产品研发和开(kāi)发能力有很大(dà)压力,因此这种情况多会(huì)出现在大(dà)品牌和大集团。
美白祛斑归新类(lèi) 1/3化妆品受影响
美白系列已经是目前化妆品(pǐn)市场上最重要的品类(lèi)之一,价格虽高但(dàn)颇具吸引力(lì)。欧莱雅、雅诗兰黛等各化妆品品牌(pái)的宣(xuān)传语上(shàng),几(jǐ)乎都可(kě)以找到(dào)“美白”的宣传字样。如欧莱(lái)雅L’Oreal雪(xuě)颜粉透美白(bái)淡斑四件套价(jià)值(zhí)690元,而普通的四件套产品仅需(xū)400余元;雅诗兰黛密集焕白滋(zī)润乳(rǔ)液100ml 一瓶就高(gāo)达695元。即(jí)便如此,市内汉光(guāng)百(bǎi)货、西单大悦城等(děng)多家商场的化(huà)妆品专柜销售人员均(jun1)表示,店(diàn)内美白产品(pǐn)的销量是最高的。北京商报记者在淘宝上搜(sōu)索(suǒ)“美白”字样,随(suí)即出现(xiàn)了高达253.61万件相关产(chǎn)品(pǐn)。其中一款凯梵蒂美白祛痘印(yìn)面膜(mó)的月销量甚至(zhì)超过10万件(jiàn)。
据了解,带(dài)有“美白”宣传(chuán)字样的(de)化妆品归类为特殊(shū)用途化妆品,涉(shè)及的范围将(jiāng)相当广泛。特(tè)殊用途化妆品介(jiè)于药品和化妆(zhuāng)品之间,《化妆品(pǐn)卫生监管条(tiáo)例》的规定显示,特(tè)殊用途(tú)化妆品分为九大类,包(bāo)括育发(fā)类、染发类、烫发类、脱(tuō)毛类、美乳(rǔ)类、健美类、除臭(chòu)类、祛斑类和防晒类。此前(qián),美白产(chǎn)品并不在列。
新规(guī)显示,凡宣称有助于皮(pí)肤美白(bái)增白、用于(yú)减轻皮(pí)肤表皮色素沉着的化妆品(pǐn),均纳入祛斑类(lèi)化(huà)妆品,按照特殊用途化妆品管理,必须取得特殊用途化妆(zhuāng)品批(pī)准证(zhèng)书后方可生产或进口。广东(dōng)省日化(huà)商会秘书长余雪玲分析称,《通告》对化妆(zhuāng)品(pǐn)企业影响甚大,尤其是生产美(měi)白产品的企业(yè), 至少影响着1/3的日化品。
对此,北(běi)京商报记者致电(diàn)外资化妆品欧莱雅集团,但未获得相关回复。国内品牌相(xiàng)宜本草相关工作人(rén)员表(biǎo)示(shì),已经陆续有媒体(tǐ)询问关于此次新规实施后品牌(pái)的态度,但(dàn)品牌尚不愿公开对此(cǐ)表(biǎo)态。国内品牌泊(bó)莱雅(yǎ)相关负责(zé)人则表示,品牌已对旗下所有涉及美(měi)白的产品进行了“特(tè)殊用途”的审批程(chéng)序,因(yīn)此(cǐ)在此轮(lún)新规实施中(zhōng),受到的影响将很小(xiǎo),仅仅涉(shè)及少数品(pǐn)类的调整。
由(yóu)于(yú)市(shì)场庞(páng)大、利润空间大(dà),许(xǔ)多(duō)品牌都(dōu)拼命(mìng)在美白和祛斑领域做文章。根据国(guó)家工商(shāng)总局的(de)通(tōng)报,一些化妆品涉嫌(xián)违规宣(xuān)传,往往把自己说成全能(néng),甚(shèn)至在广告中提到医疗效果。这些涉嫌虚假宣传的化妆(zhuāng)品中,有的只(zhī)是普通的非特殊用途化妆(zhuāng)品。北京(jīng)商报记者在调查中(zhōng)发(fā)现,市面上的化妆品从(cóng)洗面奶、面霜到防晒膏大多(duō)都以(yǐ)“美白”作卖点,就连(lián)一些去(qù)角(jiǎo)质(zhì)的产(chǎn)品(pǐn)也宣称(chēng)具有美白功效。而新规显示,仅具有清洁、去角质等作用(yòng)的(de)产品,不得宣(xuān)称具有(yǒu)美白增白功能。仅通过物理遮(zhē)盖的形式达到皮肤美白增白效果的,应在(zài)产品标签上明确标明“仅具有物(wù)理遮盖作(zuò)用(yòng)”。
对此(cǐ),权(quán)威化妆品(pǐn)专家李铭泽表示,政策出来影(yǐng)响(xiǎng)最大(dà)的就是打着美(měi)白字眼但(dàn)不具备美(měi)白功(gōng)效的产品,比如去角质类的(de)产品(pǐn)。这(zhè)些产品通常号(hào)称产(chǎn)品在(zài)去完角质后有(yǒu)美白功效。但这个政策出来后,企业就不能这(zhè)样宣传(chuán),至(zhì)少在说辞上(shàng)会更加严谨。“因为(wéi)去角质和美白是两个概念,新规实施后这样的产品生产企业要如何宣(xuān)传、如何调整都是一个问题。这样(yàng)一来最终对消费(fèi)者选(xuǎn)择的(de)影(yǐng)响(xiǎng)度反而会更大。”他说道。
消费者受益(yì)新规 小(xiǎo)企业面临生(shēng)死劫
美白一直是(shì)不(bú)少消费(fèi)者的追求目标,因此市场上美白类的化妆品也就成了热门(mén)商品。然(rán)而(ér)一些美白化妆品在让皮肤变(biàn)得白皙的同(tóng)时,还隐藏着安全隐患,甚至可能对使用者(zhě)造成严重的伤害。仅去年一年,就有佳(jiā)丽宝、大(dà)长今等多家(jiā)化妆品品牌的产(chǎn)品(pǐn)被查出质量问(wèn)题。
南方医(yī)院皮肤(fū)科(kē)主治医师刘凤(fèng)岩表示,一般(bān)的美白产品中都(dōu)会(huì)增加铅和汞(gǒng),或者(zhě)含有果酸类的东(dōng)西,用的时(shí)间久了,皮肤(fū)上(shàng)就会留下重金(jīn)属,消费者用过(guò)后,若不做防晒,极容易产生(shēng)色沉,反(fǎn)而肤色更加黑,严重的话可能导(dǎo)致毁容。加入特殊用(yòng)途化妆(zhuāng)品行(háng)列(liè)后,美白化(huà)妆品会安全(quán)很多,对消费者是好事。
不(bú)仅(jǐn)如此,新规(guī)的出台也意味着(zhe)这类产品将面临更为严格的审批和监管,相关化妆品(pǐn)企业生产、销售美白类(lèi)产品的门槛和成本(běn)都将(jiāng)大幅上升。
据了解,目前全国(guó)有近4000家化(huà)妆品企业,如果(guǒ)按照每个企(qǐ)业年均申(shēn)报10个美(měi)白产品来计算(suàn),每年需要申报将近4万个(gè)产(chǎn)品,而国产(chǎn)特殊许(xǔ)可(kě)批件约为1.9万件,现在新(xīn)规一出(chū),审批(pī)量翻了2倍多。这也就意味着每个(gè)批(pī)件(jiàn)需时(shí)更长(zhǎng)。
一位不愿透露姓(xìng)名的化妆品品(pǐn)牌负责人表示,虽然针对美白类产品的新规(guī)明年才生效,但留给企业的申请(qǐng)时间很紧,包括产品检验、产(chǎn)品生产能力审(shěn)核,再加上产品申报受理(lǐ)及技术评(píng)审,这样算(suàn)来,一个新美白产品走完申报(bào)流程起码需要一年左右的(de)时(shí)间。
分析人士指出,对于国内的(de)中小企(qǐ)业来说,美白类(lèi)产品可以(yǐ)说是占比最大的(de)一个品类,而新规的出台无疑大大提高了(le)中小(xiǎo)企业在这一市(shì)场的准入门槛(kǎn)和(hé)产销成本。
九美子董事长曾勇(yǒng)坦(tǎn)言,虽然美白产(chǎn)品纳入特(tè)殊用途化妆品(pǐn)后可能会减少竞争对手,但从企(qǐ)业的角度来讲还是会有影响(xiǎng),“毕竟旗下产品多,办(bàn)一(yī)个特殊许可证成本较高”。如此一来,一些小企业可能难以接受。
涨价不可避免 或现扎堆上市
业内人士表示(shì),如果美白类的产品照此操作,会大大增加企业的产品开(kāi)发周期、时间(jiān)费用等(děng)成本(běn),短期内企(qǐ)业相关(guān)新品推出的节奏会放慢(màn)。一些企业(yè)还可能采取变通措施,将(jiāng)美白概念去除,用其他概念打擦边球,来避开相关(guān)监管(guǎn)。
除了(le)时间(jiān)成本,审批成本(běn)也高得(dé)惊人。国内(nèi)某品牌化妆品高管向北京商报记者透露,办理一(yī)个特(tè)证最少需要2万元,这其中包(bāo)括毒理学检(jiǎn)测(cè)、生产(chǎn)能(néng)力审核(hé)费等费用。增加的各项(xiàng)检测除了会加大资(zī)源的浪费,企(qǐ)业成本增加最(zuì)终都会反馈到消费者身上。
对此,李铭(míng)泽也表示(shì)赞同,对于(yú)常(cháng)规(guī)途径销售的化妆品来说,最大的(de)成本不(bú)在生产(chǎn)的成本、原材料之类的,而是在营(yíng)销和广告上。但(dàn)是新规出台对于企业(yè)来说,申请(qǐng)的(de)时间(jiān)费用肯定会有(yǒu)变(biàn)化,成本势必会(huì)增(zēng)加(jiā),这样(yàng)把涨成(chéng)本增加(jiā)的压力转(zhuǎn)嫁给消费(fèi)者也是必然(rán)的(de)。
余雪玲直言:“企业检测投(tóu)入成本的大幅增加,未来肯定会演变为终端(duān)价(jià)格(gé)提涨,以后的美白单品价格(gé)肯定会涨价(jià)。”
准入门槛的提高(gāo)也让不(bú)少(shǎo)企业选(xuǎn)择在新规出台前上(shàng)市产(chǎn)品。据了(le)解,今年(nián)顶(dǐng)级(jí)护肤品牌(pái)赫(hè)莲(lián)娜(nà)推出(chū)全新(xīn)美白系列,而兰芝的(de)臻(zhēn)白系(xì)列最近也推出(chū)了三件美(měi)白产(chǎn)品,此外,圣(shèng)罗兰(lán)臻透(tòu)亮白系列、海蓝(lán)之谜(mí)密集美白精华(huá)面膜等也是(shì)于近期上市的美白类新品。
对于美白产品是否(fǒu)会在《新规》实施前出现申报潮,资深(shēn)美妆品牌电商人阚宏岩称,未来美(měi)白、祛斑产品的审批时(shí)间和费用将会大幅提(tí)高,现在(zài)极可(kě)能出(chū)现(xiàn)品牌集中申报美白产品的情况。但是由于对品(pǐn)牌的产品研发和开(kāi)发能力有很大(dà)压力,因此这种情况多会(huì)出现在大(dà)品牌和大集团。
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厦门美容美发院禁用八类化妆品(pǐn)
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