美容行（háng）业（yè）急功近利的心态太（tài）严（yán）重、太普遍了！比如近两年，很（hěn）多（duō）美（měi）容院重新装修（xiū）、扩店、升级改造，很多老板都赤裸裸地说，我想先收一大批钱！这样的想法本身也（yě）没什么，很（hěn）正常，而且我（wǒ）们（men）也这样给美容策划成功了。但是，我们的内心深（shēn）处，始终有（yǒu）一点点不踏实。如此近功近利的思（sī）想，她能走远吗，能走稳吗？

　　事实证明，我们的担心并不多余（yú）。很多店急（jí）功近利，过（guò）不了多久（jiǔ）就会出现大问题。这（zhè）是急功近利的第一种表现（xiàn）：投资（zī）要马（mǎ）上收回！

　　急功近利的第二种表现就是做事（shì）不坚持，没（méi）耐心。最简单的例子，比如（rú）说派卡宣传，我们做过调（diào）研，很多（duō）美容院都有一大堆一大堆的宣传彩页、卡片等宣传物料，基本上都是发了（le）一（yī）两天没见什么明显效果马上停止了（le）。既然做了为什么不发完呢，效果不大，为（wéi）什么不总结呢？放在店里是废（fèi）纸（zhǐ）一堆（duī），只要发出去就有可（kě）能产生效果。还有美容院做户外拓展活动，比（bǐ）如一天仅有几个顾客，就感觉没效果而（ér）放弃，他们不知道以后顾客会越来越多；他们没想（xiǎng）明（míng）白，一（yī）天几个顾客，10天（tiān）就是几十个，一个月就是上百个，一年（nián）就是上（shàng）千个顾客（kè）。

　　我（wǒ）们经常在大城市的大街上看到婚纱摄（shè）影店天天做户（hù）外（wài）拓展，我们看到房（fáng）地产公司天（tiān）天请（qǐng）人发传单。实际上，影楼和房地（dì）产的营销水准都比美容（róng）业高得多，尤其是房地（dì）产行业的营销策划非常（cháng）成熟。但是，她们却在坚持做（zuò）这些（xiē）看似（sì）平常的方式（shì）。

　　总（zǒng）想四两拨（bō）千斤是急（jí）功近（jìn）利的第三种表现。四（sì）两拨千斤（jīn），以最小的投资得到最大的回报，谁都（dōu）喜（xǐ）欢这（zhè）样，而且，这（zhè）也不是说（shuō）不（bú）可（kě）能。但（dàn）是，我们必须明确（què）这事情不可（kě）能（néng）常有，只有个（gè）方面条件具备的（de）情（qíng）况下才能实现。为此，我们不能每一（yī）次都想四两拨千斤，每次都这样想，那就是（shì）痴心妄想了！

　　很多老板都说，我（wǒ）就想啥也不管了就（jiù）等（děng）着数钱！世上有（yǒu）这样的好事吗（ma），天上会掉（diào）下馅饼（bǐng）吗？不会的。IT界打工皇帝何经华说过一句名言：这个世界（jiè）从（cóng）来没有任何一件（jiàn）工作（zuò）叫“钱多、事少、离家（jiā）近”。用在这里同样适用（yòng）。曾经跟很多美容院老板一针见血地说（shuō）：你如果嫌（xián）麻烦、嫌费事、嫌事多，最好不要干美容行业。即使（shǐ）你炒房（fáng）炒（chǎo）股（gǔ）票（piào），也没有那么轻松（sōng）的。

　　急功近（jìn）利的结果就是滋（zī）生了很多（duō）公司钻了这样的空子，把住了美容院老板的软肋（lèi），于是有了拓客（kè）公司（sī），有了托管公司，可以在（zài）两天内给你拓来（lái）几百人上千人，但是有用吗？可以让你一场会收（shōu）入几十万上百万，但是之后长时间内的业绩从哪来？

　　真（zhēn）心希望（wàng）美容院老板（bǎn）们，少一（yī）些急功近利，多一些科学营（yíng）销（xiāo），系统营销，走持续稳定的发展道路（lù）！